애플이 AI 경쟁에서 뒤처지게 된 이유는?

애플은 한때 모바일 혁신의 선두주자였지만, AI 경쟁에서는 다소 소극적인 태도를 보여 뒤처졌다는 평가를 받고 있습니다. 그 배경에는 AI 개발에 대한 명확한 전략 부재, 내부 갈등, 하드웨어 및 예산 부족 등이 복합적으로 작용했습니다. 특히 팀 쿡과 임원진 간의 시각 차이, 시리의 뒤처진 성능, 그리고 AI 인프라 부족이 주요 원인으로 지목됩니다.

오늘은 애플 AI의 관한 내용을 알아보겠습니다.

 

🎤 애플의 AI 경쟁력 저하 원인 및 WWDC 25 기대사항

WWDC 25에서는 iOS 19의 인터페이스 변화와 애플 인텔리전스 개선이 공개될 예정입니다. 하지만 시리에 대한 언급은 제한적일 것으로 예상됩니다. 애플이 AI 경쟁에서 뒤처진 이유 중 하나는 AI 개발에 대한 소극적인 자세였습니다. 팀 쿡은 시리가 아마존 알렉사보다 뒤처진 점에 불만을 나타냈지만, 다른 임원들은 매년 반복되는 iOS와 macOS 업데이트로 인해 AI 개발에 대한 부담감을 호소한 것으로 알려졌습니다.

🍏 애플의 AI 개발 현황

애플은 2018년 구글 AI 총괄이던 존 지안안드레아를 영입하며 AI 개발에 뛰어들었지만, 2023년까지도 AI에 대한 중요성을 충분히 인식하지 못했습니다.

개발 인력과 시간의 부족, 예산 삭감 등은 진입을 지연시킨 요인으로 작용했습니다.

지안안드레아는 팀 쿡에게 AI 개발 예산을 19배 증액해줄 것을 요청했으나, CFO 루카 마에스트리는 해당 예산을 절반으로 줄이고 기존 자원의 효율적 사용을 지시했습니다.

📉 애플의 GPU 현황

AI 연산의 핵심인 GPU 관련해서도 애플은 뒤처진 모습입니다.

애플의 데이터 센터에는 5년 이상 된 GPU 약 5만 개가 존재하며, 이는 마이크로소프트, 구글, 메타 등 경쟁사가 보유한 수십만 개의 첨단 GPU와 비교하면 매우 부족한 수준입니다.

🚨 애플의 개발 전략 변화

AI 개발 방향과 자원 배분을 둘러싼 내부 갈등도 주요 문제였습니다.

FS 3 디렉터 로비 워커와 소프트웨어 부문 고비 이먼진 사이의 권력 다툼으로 인해 개발 전략에 혼선이 발생했습니다.

과거에는 기능을 먼저 소개하고 나중에 출시하는 전략을 사용했지만, 이는 카플레이 울트라 출시 지연, 시리 업데이트 연기 등의 사례를 통해 신뢰도 저하로 이어졌습니다.

이에 따라 애플은 “출시를 약속할 수 없는 기능은 미리 소개하지 않는다”는 새로운 원칙을 세웠습니다.

4.1 애플의 전략 변화

권력 다툼과 예산 문제로 인해 AI 개발이 지연되었고, 애플은 이제 고품질 경험을 위해 출시 중심의 전략으로 전환하고 있습니다.

4.2 애플의 출시 계획 변화

카플레이 울트라는 2022년 WWDC에서 소개되었지만 2024년이 되어서야 미국과 캐나다의 에스턴 마틴 차량에서 적용 중입니다.

애플 인텔리전스 기반의 뉴 시리는 2026년 업데이트 예정으로, 아이폰 17 시리즈 이후에도 큰 변화는 없을 것으로 보입니다.

이 같은 반복된 지연은 소비자 신뢰도 저하로 이어졌고, 애플은 기능 소개 정책에 변화를 준 것입니다.

4.3 애플의 개선과 iOS 19 전략

애플은 단기적으로 iOS 19를 통해 애플 체인지를 강조하며, 부족한 인텔리전스를 보완하려 합니다.

그러나 이러한 변화가 경쟁사와의 격차를 좁힐 수 있을지는 아직 미지수입니다.

4.4 애플 AI 관련 의견 요청

애플의 AI 전략과 향후 방향에 대한 여러분의 의견은 어떠신가요?

댓글로 여러분의 생각을 공유해주세요.

시청해주셔서 감사합니다. 이상으로 애플의 AI 개발 현황과 WWDC 25 기대 포인트를 마칩니다.